Kadın odaklı reklamcılığın (femvertising) marka imajına etkisi: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: AYŞEGÜL TÜRKMEN

Danışman: BELGİN YAZICI

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Her toplum, tarihsel süreç içinde çeşitli kültürel yapılar geliştirmiştir. Toplumlar, kendi kültürel değerlerini sürdürebilmek amacıyla bireyleri bu değerlere uygun bir şekilde yetiştirmektedir. Her kültürün içerisinde, cinsiyetlere göre farklı görevler ve beklentiler bulunmaktadır. Bu perspektiften bakıldığında, toplumsal cinsiyet rolleri kavramı ortaya çıkmaktadır. Toplum, kadınlara ve erkeklere farklı roller atfetmekte ve bireylerden bu rollerle uyumlu davranışlar sergilemelerini beklemektedir. Kadınlara yüklenen roller zamanla kadınlar tarafından sorgulanmaya başlamış ve bir başkaldırıya dönüşmüştür. Kadınlar toplumdan dışlandığı alanlar da dahil olmak üzere her yerde var olma mücadelesi vermeye başlamıştır. Bu hareket sonucu feminizm kavramı ortaya çıkmıştır. Feminizmin etkisini her alanda göstermeye başladıktan sonra marka ve kurumlar da bu konuda çalışmalar yapmaya başlamıştır. Marka imajına katkı sağlamak amacıyla reklamlarında kadın ve erkek eşitliğini vurgulayan söylemlere yer vermeye başlamıştır. Markaların reklamlarında feminizme yer vermeleri femvertising kavramını başka bir deyişle kadın odaklı reklamcılığı doğurmuştur. Femvertising, markaların reklam çalışmalarında kadınlara yüklenen rollere karşı mücadelesine destek verme niteliği taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı; feminizmin reklamlara nasıl yansıdığı, femvertisingin nasıl ele alındığı, nasıl işlendiği ve markaların reklamlarda feminizme yer vererek marka imajı üzerinde nasıl bir etki bıraktığını ortaya çıkarmaktır. Femvertising'in marka imajına etkisi çalışmada çevrimiçi anket çalışması ile araştırılmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda SPSS programından yararlanılarak sonuçlar analiz edilmiş ve çalışmada sunulmuştur. Analiz sonucu elde edilen verilere bakıldığında çalışmanın 3 hipotezinden 2'si kanıtlanmış, 1'i çürütülmüştür. Sonuç olarak markaların feminist reklamlar yapması, marka imajı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve marka imajını güçlendirmektedir. Anahtar Kelimeler: Feminizm, Femvertising, Marka İmajı, Toplumsal Cinsiyet.