Z kuşağının kişilik özellikleri ile dürtüsel satın alma davranışı arasındaki ilişki
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: BEGÜM AKCEBE
Danışman: Dursun Gökdağ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu araştırmada, Z kuşağının kişilik özellikleri ile dürtüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Amaç doğrultusunda kişisel bilgi formu, Beş faktör kişilik envanteri ve dürtüsel satın alma davranışı ölçeğinden oluşan veri toplama aracı; 2023-2024 eğitim öğretim yılında İstanbul Yeni Yüzyıl üniversitesinde eğitim gören çalışma birimi yöntemi ile belirlenmiş olan 390 öğrenciye uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; bu sonuçlar, Z kuşağı bireylerinin yüksek düzeyde dışa dönük, sorumluluk ve deneyime açık kişilik özellikleri gösterdiğini ve orta düzeyde dürtüsel satın alma davranışlarına sahip olduğunu göstermiştir. Z kuşağındaki bireylerin kişilik özellikleri ile dürtüsel satın alma davranışları arasında anlamlı ilişkilerin olduğu, özellikle dışa dönüklük, nevrotiklik ve deneyime açıklık kişilik özelliklerinin dürtüsel satın alma davranışını ve bu davranışın duygusal öge boyutunu anlamlı şekilde etkilediği saptanmıştır. Dürtüsel satın alma davranışını belirleyen boyutlardan bilişsel öge üzerinde ise sorumluluk ve nevrotik kişilik özelliklerinin anlamlı etkilerinin olduğu belirlenmiştir. Araştırmanın bulguları, Z kuşağının kişilik özelliklerinin cinsiyete, ailenin aylık gelir düzeyine ve barınma dışı harcama tutarlarına göre farklılaştığını göstermiştir. Ayrıca Z kuşağının dürtüsel satın alma davranışlarının cinsiyete göre farklılaştığını, ancak ailenin aylık geliri ve barınma dışı harcama tutarına göre anlamlı bir farklılık göstermediğini ortaya koymaktadır.