Z Kuşağı'nın içine doğduğu dönem 'yeni gösterişçi tüketim kanalı' 'Instagram'
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: AYŞE ÇUKUR
Danışman: Cihan Oğuz
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu çalışmanın amacı sosyal medya platformu olan Instagram'da gösterişçi tüketimin sergilenme biçimi ve etkilerini saptamaktır. Dijitalleşen dünyamızda birçok sosyal medya platformu olmasına karşın Z Kuşağı'nın içine doğduğu gösterişçi toplumun yansıması olan Instagram'ın seçilmesi araştırma açısından önem arz etmektedir. Araştırmanın çalışma grubunu odak görüşmede yer alan, Instagram kullandığı belirlenen, Z Kuşağı'na ait 8 bireyden oluşmaktadır. Veri toplamak amacıyla 20 Mayıs 2022 tarihinde gerçekleştirilen odak grup görüşme 105 dakika sürmüştür. Z Kuşağı üyelerinin yeni gösterişçi tüketim kanalı Instagram'a yönelik duygu ve düşüncelerini ortaya çıkarmayı hedefleyen 11 adet soru yer almaktadır. Araştırma sonucunda odak grup görüşmesine katılan 8 katılımcının Instagram paylaşımlarında gösterişçi tüketime yönelik tutumlarının düşük düzeyde olduğu belirlenmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre "H0: Z Kuşağı'nın paylaştığı Instagram içeriklerinde gösterişçi tüketim yoktur" hipotezi kabul edilmiştir. Z Kuşağı'nın Instagram'a yaklaşımı ve paylaştıkları içeriklere yönelik tutum ve davranışlarına yönelik bu araştırmada, bulgulara göre Z Kuşağı'nın Instagram'da marka ve yüksek fiyatlı ürünlere yönelik rasyonel bir tutum içinde olduğu söylenebilir. Z Kuşağı, kendilerini bildikleri andan itibaren kullandıkları Instagram'ı sosyal iletişim aracı olarak kullanmakta ancak Instagram'daki hesaplarının üye olmayanlara açık olmadığı, gerçek hayat ve sanal dünya arasındaki farklılıkları analiz edebilmelerine paralel olarak Instagram'ı gösterişçi tüketim açısından kullanmadıkları belirlenmiştir.