SAĞLIK İLETİŞİMİ KAMPANYALARINDA YER ALAN SOSYAL REKLAMLARA YÖNELİK İZLEYİCİ TUTUMU

Creative Commons License

Sadedıl S. N.

Beykoz Akademi Dergisi, cilt.13, sa.2, ss.113-135, 2025 (TRDizin)

Özet

Toplumsal sorunların çözümüne dahil olması gereken bireylerin dikkatini çekmek, kurumlar için önemli bir hedef haline gelmiştir. Sosyal pazarlama yaklaşımı, sorunların varlığını ve çözümün mümkün olduğunu kitlelere kabul ettirerek toplumsal değişimi teşvik etmek amacıyla kullanılan etkili bir stratejidir. Bu yaklaşım, bireylerin kişisel sorumluluklarını hatırlatırken aynı zamanda fikirlerin eyleme dönüşmesini teşvik ederek toplumsal sorunlara daha etkili çözümler bulunmasına katkı sağlamaktadır. Sağlık sorunlarına karşı toplumun farkındalığını artırmak ve sağlık davranışını şekillendirmek için çeşitli pazarlama iletişimi faaliyetleri yürütülmektedir. Stratejik pazarlama kararlarının verilmesi için yapılan faaliyetlerin hedef kitle üzerindeki etkisinin bilinmesi, bu alanda araştırmaların yapılması ile mümkündür. Olumlu sağlık çıktıları elde etmek için çaba gösteren kurumların, başvurdukları sağlık iletişimi kampanyalarının etkili olup olmadığı bilgisinin sağlanması açısından bu çalışma önemlidir. Kampanyaların ne ölçüde başarılı olduğunu bilmek kurumların gelecekteki iletişim stratejilerini şekillendirmede etkili olmaktadır. Bu çalışma, kurumların hedefledikleri sağlık çıktılarına ne kadar yaklaştığını anlamalarına ve varsa eksiklikleri gidermelerine yardımcı olacak veriler sunmaktadır. Sosyal reklamların izleyicinin sağlığın korunmasına yönelik tutumuna nasıl yansıdığının incelendiği bu makalede; söz konusu reklamların izleyici tarafından bilgilendirici ve inandırıcı bulunup bulunmadığı değerlendirilmiştir. Çalışma, nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği ile yapılmış ve verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler analiz edildiğinde, kalp krizi belirtileri hakkında bilinçlendirme amacı taşıyan kamu spotları ile sigarayı bırakmaya teşvik eden reklamlara yönelik izleyici tutumunun olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Attracting the attention of individuals who need to be involved in solving social problems has become an important goal for organizations. Social marketing is an effective strategy for promoting social change by getting the masses to accept that problems exist and that solutions are possible. This approach reminds individuals of their personal responsibilities and encourages the transformation of ideas into action, contributing to more effective solutions to social problems. Various marketing communication activities are carried out to increase the awareness of the society against health problems and to shape health behavior. Knowing the impact of the activities carried out to make strategic marketing decisions on the target audience is possible by conducting research in this area. This study is important in terms of providing information on the effectiveness of health communication campaigns used by organizations striving to achieve positive health outcomes. Knowing the extent to which campaigns are successful is effective in shaping the future communication strategies of organizations. This study provides data that will help organizations understand how close they are to their targeted health outcomes and overcome any shortcomings. In this article, which examines how social advertisements are reflected in the attitude of the audience in terms of protection of health, it is evaluated whether the said advertisements are found informative and convincing by the audience. Quantitative research method was used and online survey technique was conducted in this research. SPSS software was used in the analysis of the data. Convenience sampling method was used for sampling. When the data obtained were analyzed, it was determined that the attitude of the audience towards the public service ads aiming to raise awareness about heart attack symptoms and the advertisements encouraging smoking cessation was positive.