Bir halkla ilişkiler aracı olarak e-spor sponsorluğu ve e-spor sponsorluğunun marka bilinirliği ile ilişkisi: Bir örnek olay incelemesi

Tez Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tez Danışmanı: Doç. Dr. Gözde Yılmaz

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günden güne hızlanarak gelişen ve beraberinde dünyayı da değiştiren teknoloji sayesinde spor kavramı da değişmektedir. Dijitalleşen dünya ile birlikte geleneksel sporlar (futbol, basketbol, voleybol vb.) teknoloji ile buluşarak evrimleşirken aynı zamanda yeni bir spor dalı da ortaya çıkmıştır. Bu sporun adı “elektronik spor (e-spor)” olarak dünyada kabul edilmiştir.

Tezin amacı ülkemizin akademik literatüründe e-sporun kendi yerini bulmasına ve akademik çevrelerde hak ettiği değeri görmesine katkı sağlamaktır. İlerleyen dönemlerde espora yönelik olarak yapılacak çalışmalara katkıda bulunması amaçlanan bu tezle birlikte ülkemizin iletişim yazınında e-sporun temellerinin sağlam bir biçimde atılması amaçlanmıştır.

Tezin ilk bölümünde oyun sektörü, internet ve teknolojinin beraberinde getirdiği yenilikler bağlamında e-spor bir kavram olarak incelenerek, e-sporun tanımları, özellikleri, Türkiye’de ve dünyada tarihsel gelişimi ele alınmıştır. Ayrıca ilk bölümün içerisinde sponsorluk kavramı genel hatlarıyla irdelenmiş ve bir halkla ilişkiler aracı olarak sponsorluğun özellikleri belirtilmiştir. Bu bağlamda e-sporun ve e-spor sponsorluğunun pazarlama ve halkla ilişkiler ile olan ilişkisine de bir pencere açılmıştır.

İkinci bölümde marka bilinirliği kavramı ve marka bilinirliği yaratma araçları irdelenmiştir. Bu bölümde, marka bilinirliğinin sponsorluk ve özellikle de e-spor sponsorluğu ile olan ilişkisi, ülkemiz akademik literatüründe ender çalışılan konular arasında yer alan ilgilenim düzeyi, olay-sponsor eşleşmesi ve imaj transferi gibi kilit noktaların ortaya konmasıyla derinleştirilmeye çalışılmıştır.

Tezin üçüncü bölümünde ise Vodafone ve Riot Games sponsorluk iş birliğinden doğan “Vodafone FreeZone Şampiyonluk Ligi” isimli e-spor organizasyonu, e-spor sponsorluğu ve bileşenleri bağlamında incelenmiştir. Vodafone ve Riot Games özelinde bu e-spor sponsorluğunun hem ticari hem de iletişimsel açıdan avantajları ve getirileri bu bölümde ele alınmıştır.