TZY'DE YÜRÜTÜLEN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK FAALİYETLERİNİN PAZARLAMA ARAÇLARI KULLANIMIYLA TÜKETİCİ SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ALGISINA ETKİSİ

Tez Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Kültür Üniversitesi, İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme, Türkiye

Tez Danışmanı: Murat Taha Bilişik

Tezin Onay Tarihi: 2025

Tezin Dili: Türkçe

Özet:

Bu çalışmada pazarlama araçlarıyla oluşturulan tedarik zinciri odaklı sürdürülebilirlik algısının, bireylerin sorumlu tüketim davranışları, çevresel tutumları, tüketimi sınırlama eğilimleri ve kendi yeterliliklerine verdikleri önem üzerindeki etkisi çok boyutlu olarak incelenmiştir. Hipotezler kapsamında gerçekleştirilen analizler sonucunda, tüm değişken çiftleri arasında anlamlı ve pozitif yönlü ilişkiler tespit edilmiştir. Bu durum, sürdürülebilirlik temalı pazarlama iletişimlerinin, bireylerde olumlu tutum ve davranışlara katkı sunduğunu göstermektedir. Elde edilen korelasyon katsayıları düşükten orta düzeye kadar değişmektedir; bu da etki yönünün pozitif ama sınırlı düzeyde olduğunu göstermektedir.

En yüksek korelasyon, tedarik zinciri odaklı sürdürülebilirlik algısı ile çevreye duyarlı tutumlar arasında bulunmuştur. Bu bulgu, bireylerin çevreye karşı ilgisinin, sürdürülebilirlik iletişimiyle en fazla tetiklenen tutum alanı olduğunu ortaya koymaktadır. En düşük korelasyonlar, kendi yeterliliğine önem verme; ile iki farklı sürdürülebilirlik algısı (çevresel, ekonomik) ve tedarik zinciri arasındaki ilişkilerdir.